اکانت رسمی xAI، شرکت هوش مصنوعی ایلان ماسک، از توسعه ابزاری بهنام Halftime توسط سه دانشجو در یک هکاتون خبر داده که قادر است تبلیغ محصولات مختلف را با دستکاری فیلم و سریالها از طریق هوش مصنوعی در هر صحنهای قرار دهد. با این فناوری، شخصیت فیلمهای قدیمی میتوانند محصولات جدید را به نمایش بگذارند، بدون اینکه نیاز به وقفه در فیلم برای نمایش تبلیغات باشد. پیش از این، سرویسهای استریمینگ محتواهای خود را با تبلیغات مزاحم و اغلب نامناسب قطع میکردند، اما حالا ابزار Halftime میتواند تبلیغات را بهطور طبیعی در جریان داستان جای دهد.
طبق گزارشها، ابزار Halftime تبلیغات تولیدشده توسط هوش مصنوعی را بهصورت پویا در صحنههایی که تماشا میکنید ادغام میکند. برخلاف روش معمول، Halftime شخصیتها را وادار میکند تا از متن اصلی منحرف شده و محصول موردنظر را بهصورت برجسته به نمایش بگذارند. هدف اصلی این ابزار این است که تبلیغات حس وقفه ایجاد نکنند و بخشی از داستان باشند.
در یک ویدیو، عملکرد این فناوری در سریالهای واقعی به تصویر کشیده شده است. بهعنوان نمونه، در یکی از قسمتهای سریال Suits، «هاروی اسپکتر» یک قوطی کوکای تولیدشده توسط هوش مصنوعی را در دست گرفته و آن را مستقیم به دوربین نشان میدهد. همچنین در سریال Friends، «جویی» هدفون Beats را برداشته و با لبخند آن را روی گوشش میگذارد، حال آنکه این محصول در زمان پخش اولیه سریال در اواسط دهه 90 میلادی وجود نداشت. در تمام صحنهها، بینندگان میتوانند با فشردن دکمه «اطلاعات بیشتر» به صفحه محصول هدایت شوند و پس از بازگشت، تبلیغ بهطور کامل حذف میشود و داستان بدون وقفه و تغییر ادامه پیدا میکند.
گفتنی است که Halftime توسط خود xAI ساخته نشده و سه دانشجوی دانشگاه واترلو آن را در جریان یک هکاتون در سانفرانسیسکو توسعه دادهاند. «کریش گارگ»، یکی از توسعهدهندگان این نرمافزار، در پست لینکدین خود اعلام کرده که با این ابزار در هکاتون برنده شده است. او توضیح داد: «Halftime صحنههای کوتاه و تبلیغ محصولات را بهصورت لحظهای و کاملاً هماهنگ با سلیقه و علاقه بیننده ایجاد میکند.»
بازخورد عمومی نسبت به این ابزار شدید و عمدتاً منفی بوده است. بسیاری با طنز و کنایه اشاره کردهاند که این تبلیغات نهتنها جزئی از روایت اثر اصلی نیستند، بلکه تجربه واقعی تماشای فیلم را حتی بیشتر از تبلیغات سنتی مختل میکنند. بااینحال، هنوز روشن نیست که این فناوری روزی بهطور گسترده بهکار گرفته خواهد شد یا تنها به یک پروژه دانشجویی محدود بماند، زیرا مسائل پیچیده حقوقی و کپیرایت میتواند مانعی جدی باشد، هرچند تاکنون این چالش نتوانسته مانع پیشرفت سریع صنعت هوش مصنوعی شود.
