برند لباس کلمبیا (Columbia Sportswear) کمپین جدیدی راه انداخته است که رویکرد طنزآمیز و کنایهدار این برند در بازاریابی را ادامه میدهد. این کمپین با عنوان Expedition Impossible حاوی پیامی از سوی مدیرعامل این شرکت است که باورمندان به زمین تخت را هدف میگیرد.
به گزارش Creative Review، این کمپین تبلیغاتی که با همکاری آژانس adam&eveDDB که اخیراً نیز در راهاندازی پلتفرمی جدید برند با کلمبیا همکاری داشته، توسعه یافته و شوخی و شیطنت را یک گام فراتر میبرد. در یک ویدیوی کوتاه تبلیغاتی، «تیم بویل»، مدیرعامل شرکت کلمبیا، پیشنهادی وسوسهبرانگیز به نظریهپردازان توطئه در سراسر جهان که باور دارند زمین تخت است ارائه میکند: اگر بتوانند لبه فرضی سیاره زمین را پیدا کنند و درحالیکه محصولات شرکت را به تن دارند، از آن عکس بگیرند، میتوانند مالک همه داراییهای داخل این کمپانی شوند.
این تبلیغ که در دفتر مرکزی کلمبیا در پورتلند ایالت اورگان فیلمبرداری شده، روی مدیرعامل شرکت تمرکز دارد. او درحالیکه در دفتر قدم میزند، فهرستی از چیزهایی را نام میبرد که برنده خوششانس این مسابقه میتواند صاحب آنها شود، از دستگاههای قهوهساز و وایتبردها گرفته تا سر گوزن نصبشده روی دیوار و چاپگرها و لباسها.
کمپین «Expedition Impossible» با لحنی طنزآمیز و پرکنایه، رویکرد تازه کلمبیا در بازاریابی را نشان میدهد، رویکردی که خود ریشه در سابقه داستانگویی نامتعارف و متفاوت این برند دارد. بویل توضیح میدهد: «این کمپین نمونه دیگری از مأموریت کلمبیا برای بهکار گرفتن همان انرژی جسورانه و بیپروایی است که مدتهاست هویت برند را شکل داده است.»
این سبک تبلیغات به شرکت کلمبیا امکان میدهد بدون آنکه به لحنی خودبزرگبینانه متوسل شود، نگاه مخاطبان بیشتری را جذب کند. ویدیوی این کمپین همچنین با یک نامه سرگشاده در روزنامه نیویورک تایمز همراه شده است که بویل در آن با جزئیات بیشتری به این چالش میپردازد.
