پلتفرم آموزشی «کلاسینو» در رویدادی خبری، از تغییر هویت برند و رویکردهای جدید خود در حوزه آموزش رونمایی کرد. مدیران این مجموعه در نشستی خبری، جزئیاتی از تغییرات بصری و ورود به حوزه آموزش مهارتهای کاربردی را تشریح کردند.
به گزارش دیجیاتو، کلاسینو که فعالیت خود را از سال ۱۳۹۷ با تمرکز بر حوزه کنکور آغاز کرده بود، اکنون با بازتعریف برند خود قصد دارد مخاطبان گستردهتری از جمله خانوادهها و ردههای سنی نسل آلفا را بیشتر هدف قرار دهد.
علی فروغینیا، مدیر استراتژی کلاسینو، در این نشست با اشاره به تاریخچه شکلگیری این مجموعه گفت: «تمرکز ما از ابتدا بر عدالت آموزشی در چارچوب کنکور بود، اما در حال حاضر ریبرندینگ کلاسینو با هدف ورود به سبک زندگی دانشآموزان انجام میشود.»
او در توضیح برنامههای جدید افزود: «این مجموعه قصد دارد با ارائه دورههای طبقهبندی شده برای خانوادهها و آموزش مهارتهایی مانند پایتون، از یک پلتفرم صرفاً آکادمیک به سمت آموزش مهارتمحور حرکت کند.»
فروغینیا همچنین درباره حضور رتبههای برتر در تبلیغات این مجموعه گفت: «رتبهها از هر مجموعهای آن قسمتی را که نیاز دارند استفاده میکند. میگویند چرا یک رتبه تبلیغ چند کتاب را کرد؟ چون همه کتابها را خوانده است. ما به زعم همه فعالان حوزه آموزش بهترین اساتید را دور هم جمع کردهایم. پس خیلی عادی است که در تمام این هفت سال همه رتبههای برتر گوشهای از کلاسهای ما را دیده باشند. امسال هم همین بود، با این تفاوت که بیشتر حواسمان به رتبههای برترمان بود.»
در همین راستا، سروش عربشاهی، قائممقام مدیرعامل کلاسینو، در توضیح ریبرندینگ این مجموعه گفت: «همیشه به دنبال نوآوری بودیم اما امروز کلاس آنلاین دیگر نوآوری نیست. قبل از کرونا که ما کلاسهای آنلاین را شروع کردیم، هنوز فرهنگ استفاده از جلسات آن کاملا جا نیفتاده بود. اکنون نیاز دیدیم تغییراتی در نحوه آموزش و فضای کنکور نباشیم و وارد فضای مهارتی شویم.»
خاتون میرشاه، مدیر مارکتینگ کلاسینو، دلیل اصلی این ریبرندینگ را وجود شکاف میان تصویر برند و رشد شاخصهای دیگر مجموعه دانست. به گفته وی، تحقیقات نشان داده که هویت بصری قبلی با مخاطبان نسل زد و آلفا ارتباط برقرار نمیکرد.
میرشاه درباره جزئیات هویت بصری جدید توضیح داد: «هویت جدید شامل تغییر در لوگوتایپ، پالت رنگی و استفاده از آرتلاینها است. المان اصلی برند نیز «استیکینوت» انتخاب شده که نمادی از یادگیری و نوشتن است.»
او تاکید کرد که این تغییرات هم در بخش بصری و هم در بخش هویت کلامی اعمال شده تا زبان برند به مخاطب نزدیکتر شود. میرشاه گفت: «هویت بصری جدید ۱۸۰ درجه تغییر کرد. این تغییر هم در ساین برند، لوگوتایپ و اجزای رنگی برند اعمال شده است.»
بخش دیگری از این نشست به موضوعات فنی اختصاص داشت. ارسلان هاشمیپناه، مدیر توسعه و فناوری کلاسینو، اعلام کرد که این مجموعه برای پاسخگویی به نیازهای خاص خود، اقدام به توسعه زیرساختهای بومی کرده است.
هاشمیپناه گفت: «سرویسهایی نظیر استریم، VOD و اشتراکگذاری فایل (File Sharing) به صورت اختصاصی توسط تیم فنی ما نوشته شده است. همچنین پلتفرم «کلاسینو کانکت» با هدف دسترسی همه دانشآموزان، ولو در مناطق محروم و حتی با اینترنت ضعیف و گوشیهای ساده، طراحی شده است.»
مدیر توسعه و فناوری کلاسینو دلیل استفاده نکردن از سرویسهای آماده را عدم تطابق آنها با نیازهای خاص کاربران پرجمعیت این پلتفرم عنوان کرد.
در بخش دیگری از این نشست، محمدجواد خدیوی، مدیر منابع انسانی کلاسینو، آماری از وضعیت آموزش داخلی این شرکت ارائه داد. به گفته وی، کارکنان این مجموعه از ابتدای سال تاکنون بیش از ۳۰۰ ساعت دوره آموزشی در زمینههای مهارتهای نرم و تخصصی را پشت سر گذاشتهاند تا با استراتژیهای جدید مجموعه هماهنگ شوند.
