گروه دیپلماتیک – همشهری آنلاین: دونالد ترامپ از همان آغاز ورودش به دنیای سیاست، شخصیتی شناختهشده در حوزه برندسازی شخصی بود. نام «Trump» پیش از آنکه به کاخ سفید راه پیدا کند، بر برجها، هتلها، زمینهای گلف و برنامههای تلویزیونی نقش بسته بود. اما آنچه در دوران حضور او در رأس قدرت سیاسی آمریکا رخ داده، فراتر از استراتژی تجاری یا تبلیغاتی است. ترامپ وسواس خاصی دارد تا هر چیزی را که میبینید به نام خودد ثبت کند؛ پدیدهای که بسیاری از آن را در تاریخ آمریکا بی سابقه توصیف میکنند.
اصل ماجرا چیست؟
این روزها نام ترامپ را همه جا میتوان دید از ناوهای جنگی گرفته تا مراکز هنری و سالنهای مجلل؛ تقریباً هر چیزی در واشنگتن دیسی و فراتر از این شهر ممکن است به نام ساکن کاخ سفید نامگذاری شود؛ وسواسی که از نگاه منتقدان، مرز میان قدرت سیاسی و خودنمایی شخصی را بهطرز نگرانکنندهای کمرنگ کرده است.
چه مکانهایی در معرض این نامگذاری هستند؟
- ناوهای جنگی و تجهیزات نظامی
- مراکز هنری و نمایشی
- سالنهای تشریفاتی و بالرومها
- ساختمانهای فدرال در واشنگتن دیسی
نمونه جنجالی: مرکز کندی
یکی از بحثبرانگیزترین نمونهها، تغییر نام مرکز فرهنگی و هنری کندی در واشنگتن است؛ مرکزی که به یاد جان اف. کندی، رئیسجمهور فقید آمریکا و نماد حمایت دولت از هنر و فرهنگ تأسیس شده بود.
تصاویر منتشرشده توسط خبرگزاری رویترز نشان میدهد که در روز جمعه، کارگران در حال افزودن نام ترامپ به این مرکز بودهاند؛ اقدامی که بلافاصله موجی از واکنشها را در میان هنرمندان، روشنفکران و حتی برخی سیاستمداران برانگیخت.
چرا این اقدام بیسابقه است؟
در تاریخ آمریکا، رؤسای جمهور معمولاً پس از پایان دوران مسئولیت و آن هم با فاصله زمانی قابلتوجه، ممکن است شاهد نامگذاری مکانی به نام خود باشند. این روند اغلب با اجماع سیاسی و اجتماعی انجام میشود.
اما در مورد ترامپ:
- نامگذاریها در زمان حضور در قدرت انجام میشود.
- تصمیمها اغلب از بالا و بدون اجماع عمومی اعمال میشوند.
- تمرکز اصلی بر نام شخصی رئیسجمهور است، نه یک مفهوم یا ارزش ملی
دلیل پشت پرده وسواس ترامپ
کارشناسان علوم سیاسی و روانشناسی قدرت، این رفتار را ترکیبی از چند عامل میدانند:
- نیاز شدید به دیدهشدن
- تمایل به کنترل روایت تاریخی
- نگاه تجاری به سیاست
- تصور ریاستجمهوری بهمثابه برند شخصی
به باور منتقدان، ترامپ سیاست را نه صرفاً عرصه خدمت عمومی، بلکه سکویی برای تثبیت نام خود در حافظه جمعی میبیند. از نگاه آنان:
- این کار تضعیف نمادهای ملی است.
- فرهنگ و تاریخ به ابزار تبلیغاتی تبدیل میشود.
- سنتهای دموکراتیک آمریکا خدشهدار میشود.
روزنامه ال پائیس مینویسد: وسواس دونالد ترامپ برای حککردن نام خود بر چهره واشنگتن، فراتر از یک اقدام نمادین ساده است. این روند بازتاب نوعی نگاه خاص به قدرت، تاریخ و هویت ملی است؛ نگاهی که هنوز محل مناقشه جدی در جامعه آمریکا محسوب میشود.
