به گزارش خبرگزاری تسنیم از اراک، اراک به عنوان یکی از مهمترین کلانشهرهای مرکز ایران، شهری است که در کنار جایگاه برجسته صنعتی، از ظرفیتهای ارزشمند تاریخی، فرهنگی، علمی، طبیعی و انسانی نیز برخوردار است. قرار گرفتن در موقعیت جغرافیایی راهبردی، وجود صنایع مادر، دانشگاهها و مراکز علمی معتبر، نیروی انسانی متخصص، پیشینه تاریخی غنی و جاذبههای طبیعی متنوع، مجموعهای از مزیتهایی را شکل داده که میتواند اراک را به یکی از شهرهای شاخص و رقابتپذیر کشور تبدیل کند. با این حال، بخش قابل توجهی از این ظرفیتها تاکنون به شکل منسجم و هدفمند به جامعه، سرمایهگذاران و گردشگران معرفی نشده و همین موضوع ضرورت بازتعریف هویت شهری اراک را بیش از پیش نمایان میسازد.
در دنیای امروز، شهرها تنها با توسعه زیرساختهای عمرانی و اقتصادی شناخته نمیشوند، بلکه آنچه جایگاه یک شهر را در سطح ملی و بینالمللی ارتقا میدهد، داشتن یک هویت متمایز و برند شهری قدرتمند است. برندینگ شهری، فرآیندی راهبردی برای شناسایی، تقویت و معرفی ویژگیهای منحصربهفرد یک شهر است؛ فرآیندی که از دل واقعیتها، مزیتهای رقابتی و سرمایههای مادی و معنوی شهر شکل میگیرد و تصویری روشن، جذاب و ماندگار از آن در ذهن مخاطبان ایجاد میکند. امروزه بسیاری از شهرهای موفق جهان با تکیه بر همین رویکرد توانستهاند در جذب سرمایه، توسعه گردشگری، افزایش مشارکت اجتماعی و ارتقای کیفیت زندگی شهروندان گامهای مؤثری بردارند.
اراک نیز با تکیه بر ظرفیتهایی همچون قطب صنعتی کشور بودن، برخورداری از سرمایه انسانی توانمند، وجود مفاخر علمی و فرهنگی، چشماندازهای طبیعی، صنایع خلاق، زیرساختهای حملونقل و موقعیت ممتاز ارتباطی، از همه مؤلفههای لازم برای شکلگیری یک برند شهری قدرتمند برخوردار است، البته این مهم تنها با طراحی یک شعار یا نشان شهری محقق نمیشود، بلکه نیازمند برنامهای جامع، علمی و مشارکتمحور است که بتواند هویت واقعی شهر را استخراج کرده و آن را در تمامی ابعاد مدیریتی، فرهنگی، اقتصادی، گردشگری، معماری و خدمات شهری جاری سازد.
برندینگ شهری پلی میان گذشته پرافتخار، توانمندیهای امروز و چشمانداز آینده اراک
زهرا جابری، کارشناس شهرسازی در گفتوگو با خبرنگار تسنیم با اشاره به اهمیت و جایگاه برندسازی شهری گفت: برندسازی شهری در اراک میتواند علاوه بر اصلاح تصویر ذهنی این کلانشهر، فرصتهای تازهای برای جذب سرمایهگذاری، رونق گردشگری، توسعه اقتصاد شهری، افزایش رقابتپذیری و تقویت حس تعلق شهروندان ایجاد کند. همچنین این رویکرد زمینه معرفی چهره واقعی اراک را به عنوان شهری صنعتی، دانشبنیان، خلاق، فرهنگی و برخوردار از طبیعت ارزشمند فراهم میآورد و فاصله میان ظرفیتهای واقعی شهر و شناخت عمومی از آن را کاهش میدهد. در واقع، برندینگ شهری پلی میان گذشته پرافتخار، توانمندیهای امروز و چشمانداز آینده اراک خواهد بود.
وی افزود: از همین رو، اجرای پروژه برندینگ شهری را میتوان یکی از مهمترین گامها در مسیر توسعه پایدار اراک دانست؛ پروژهای که با مشارکت مدیران شهری، نخبگان، دانشگاهیان، فعالان اقتصادی، هنرمندان و شهروندان، میتواند هویت واحد و متمایزی برای این کلانشهر ترسیم کند. هویتی که نهتنها بیانگر پیشینه و ظرفیتهای اراک باشد، بلکه افق روشنی برای آینده شهر ترسیم کرده و جایگاه آن را در عرصه ملی و حتی بینالمللی ارتقا دهد.
برندینگ شهری، نقشه راه معرفی ظرفیتهای اراک در عرصه ملی و بینالمللی
علیرضا محمودی، شهردار کلانشهر اراک در گفتوگو با خبرنگار تسنیم با بیان اینکه برندینگ شهری، نقشه راه معرفی ظرفیتهای اراک در عرصه ملی و بینالمللی است گفت: برندینگ شهری یکی از مهمترین ابزارهای توسعه پایدار به شمار می رود چراکه شهرهای موفق امروز، تنها با زیرساختهای عمرانی شناخته نمیشوند، بلکه با هویت، روایت و تصویری که از خود در ذهن مخاطبان میسازند، جایگاه خود را در عرصه ملی و بینالمللی تثبیت میکنند.
وی با بیان اینکه اراک از ظرفیتهای ارزشمند صنعتی، فرهنگی، تاریخی، دانشگاهی، اجتماعی و سرمایه انسانی برخوردار است، بیان کرد: برندینگ شهری، فرآیندی فراتر از طراحی یک نشان یا شعار است و با شناسایی مزیتهای رقابتی شهر، میتواند زمینه جذب سرمایهگذاری، توسعه گردشگری، افزایش تعاملات اقتصادی و تقویت حس تعلق شهروندان را فراهم کند.
محمودی افزود: معرفی صحیح اراک به عنوان شهری برخوردار از پیشینه فرهنگی، قطب صنعت، ظرفیتهای علمی و موقعیت راهبردی، نیازمند یک هویت منسجم و مبتنی بر واقعیتهای شهر است؛ هویتی که بتواند تصویری دقیق، امیدآفرین و ماندگار از اراک در سطح کشور و عرصه بینالمللی ارائه کند.
شهردار اراک ادامه داد: برندینگ شهری، نقشه راهی برای معرفی ظرفیتها، مزیتها و هویت منحصربهفرد اراک در عرصههای ملی و بینالمللی است. این رویکرد با تکیه بر توانمندیهای صنعتی، پیشینه تاریخی، سرمایه انسانی، ظرفیتهای فرهنگی، علمی و طبیعی شهر، تصویری متمایز و قابلاعتماد از اراک ارائه میکند.
وی خاطرنشان کرد: برندسازی شهری علاوه بر تقویت هویت و حس تعلق شهروندان، نقش مهمی در جذب سرمایهگذاری، توسعه گردشگری، افزایش رقابتپذیری و ارتقای جایگاه اراک در میان کلانشهرهای کشور ایفا میکند. تدوین و اجرای یک برند مبتنی بر واقعیتها و مزیتهای بومی، میتواند مسیر توسعه پایدار و حضور مؤثر اراک در فضای ملی و بینالمللی را هموار سازد.
برندینگ شهر اراک؛ گامی نو در معرفی هویت و ظرفیتهای اراک
علیاصغر غفاری، رئیس شورای اسلامی شهر اراک، در گفتوگو با خبرنگار تسنیم از آغاز فرآیند طراحی و تدوین الگوی برند برای این کلانشهر خبر داد و گفت: اجرای طرح برندینگ شهر اراک گامی نو در معرفی هویت و ظرفیتهای اراک به شمار می رود بطوریکه اجرای طرح برندینگ شهر اراک، گامی راهبردی در مسیر معرفی هویت، ظرفیتها و مزیتهای رقابتی این کلانشهر به شمار میرود. این طرح با هدف شناسایی و تقویت مؤلفههای هویتی اراک در حوزههای تاریخی، فرهنگی، صنعتی، علمی، طبیعی و اجتماعی، تلاش میکند تصویری منسجم، متمایز و ماندگار از شهر در سطح ملی و بینالمللی ارائه دهد.
وی افزود: برندسازی شهری، فراتر از طراحی یک نشان یا شعار، فرآیندی جامع برای افزایش جذابیت شهر، جذب سرمایهگذاری، توسعه گردشگری، ارتقای کیفیت زندگی شهروندان و تقویت حس تعلق اجتماعی است. اجرای این طرح میتواند با بهرهگیری از مشارکت شهروندان، نخبگان و مدیران شهری، زمینهساز معرفی اراک به عنوان شهری هویتمند، خلاق، صنعتی و برخوردار از ظرفیتهای متنوع برای توسعه پایدار باشد.
غفاری با اشاره به اولویتهای مدیریت شهری از ابتدای دوره ششم، بیان کرد: یکی از محورهای اصلی توجه مدیریت شهری، بحث برندینگ اراک بوده است تا بتوانیم شهر خود را ابتدا در میان همشهریان، سپس در سطح ملی و حتی در مقیاس جهانی با یک المان، الگو یا برند مشخص معرفی نماییم.
وی افزود: به همین منظور، این موضوع در دستور کار قرار گرفت و قراردادی با یک شرکت متخصص در حوزه برندینگ منعقد گردید تا طراحی الگوی برند برای شهر اراک آغاز شود. این برند در تمامی امور اداری و اجرایی شهرداری مورد استفاده قرار خواهد گرفت.
رئیس شورای اسلامی شهر اراک در تشریح ظرفیتهای شهر اراک برای برندسازی، تصریح کرد: اراک دارای ظرفیتهای فراوانی است که ریشه در افتخارات دیرینه شهر دارد؛ از جمله قدمت تاریخی، سازههای شاخص نظیر بازار، پتانسیلهای زیستمحیطی و طبیعی، و همچنین ظرفیتهای فرهنگی، علمی، پژوهشی و وجود مفاخر برجسته که این اقدام شهرداری اراک، گامی مهم در جهت معرفی جامع و هوشمندانه هویت شهر و بهرهگیری از پتانسیلهای آن برای توسعه و پیشرفت محسوب میشود.
سرمایه انسانی، مهمترین مزیت رقابتی برند اراک است
ابوالفضل فرجی، معاون برنامهریزی و توسعه سرمایه انسانی شهرداری اراک در گفتوگو با خبرنگار تسنیم با اشاره به ضرورت نیروی انسانی در بحث برندسازی شهری گفت: سرمایه انسانی، مهمترین مزیت رقابتی برند اراک است به طوری که سرمایه انسانی، مهمترین مزیت رقابتی برند اراک و اصلیترین پشتوانه توسعه این کلانشهر محسوب میشود. وجود نیروهای متخصص، دانشگاهیان، صنعتگران، کارآفرینان، نخبگان علمی، فرهنگی و هنری، ظرفیت ارزشمندی برای شکلدهی به هویت و برند شهری اراک ایجاد کرده است.
وی افزود: هرگونه برنامه برندسازی موفق، بدون مشارکت فعال شهروندان و بهرهگیری از توان فکری و تخصصی سرمایه انسانی، به نتیجه مطلوب نخواهد رسید. تقویت سرمایه اجتماعی، حمایت از نخبگان، ارتقای مهارتها و افزایش مشارکت عمومی، میتواند جایگاه اراک را به عنوان شهری دانشمحور، خلاق، صنعتی و برخوردار از نیروی انسانی توانمند تثبیت کرده و زمینهساز توسعه پایدار و رقابتپذیری آن در سطح ملی و بینالمللی باشد.
فرجی با تأکید بر اینکه برندینگ شهری بدون پشتوانه علمی و اجتماعی موفق نخواهد بود، اظهار کرد: بزرگترین دارایی اراک تنها زیرساختهای صنعتی نیست؛ بلکه سرمایه انسانی، دانشگاهها، نخبگان، متخصصان و نیروهای خلاقی هستند که طی سالها، جایگاه این شهر را در عرصههای مختلف تثبیت کردهاند.
وی افزود: برند اراک باید بر پایه مزیتهای واقعی شهر و با مشارکت دانشگاهیان، فعالان اقتصادی، نخبگان و شهروندان شکل بگیرد تا تصویری ماندگار، معتبر و رقابتپذیر از این کلانشهر در سطح ملی و بینالمللی ایجاد شود.
باید با برندسازی، شهر را به جایگاه واقعی و شایسته خود برسانیم
عباس خسروانی، رئیس کمیسیون بودجه شورای اسلامی شهر اراک، در گفتوگو با خبرنگار تسنیم بر اهمیت پروژه برندسازی شهری در مسیر توسعه پایدار این کلانشهر تأکید کرد و گفت: پروژه برندسازی شهری، یکی از راهبردهای مؤثر برای تحقق توسعه پایدار اراک به شمار میرود؛ چراکه با شناسایی، تقویت و معرفی ظرفیتهای منحصربهفرد شهر، زمینه افزایش سرمایهگذاری، رونق گردشگری، ارتقای کیفیت زندگی شهروندان و تقویت هویت شهری را فراهم میکند.
وی افزود: برندسازی تنها به طراحی یک نشان یا شعار محدود نمیشود، بلکه فرآیندی جامع است که ابعاد اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، زیستمحیطی و کالبدی شهر را در بر میگیرد. تدوین یک برند مبتنی بر واقعیتها و مزیتهای اراک میتواند جایگاه این کلانشهر را در سطح ملی و حتی بینالمللی ارتقا داده و مسیر توسعه متوازن، رقابتپذیری و آیندهنگری شهری را هموار سازد.
خسروانی با اشاره به جایگاه این پروژه در برنامههای کلان شهری بیان کرد: پروژه برندسازی شهری در اراک، یکی از موضوعات بسیار مهم و کلیدی است که در سند چشمانداز 20 ساله شهر اراک گنجانده شده و در برنامههای توسعه 5 ساله نیز بر آن تأکید ویژه شده است. ما بر اساس این اسناد راهبردی، این پروژه را در دستور کار قرار دادهایم.
عضو شورای شهر اراک با تبیین روند اجرایی این طرح اظهار کرد: در طول یک سال گذشته، تیمهای پژوهشی در سطح شهر در حال انجام تحقیقات گسترده بودهاند تا هویت چندگانه شهر اراک را در مؤلفههای مختلف شناسایی کنند. این تحقیقات شامل بررسی دقیق حوزههای صنعت، فرهنگ، تاریخ، ورزش، طبیعت، سنتها و همچنین جنبههای مدرنیته شهر است تا در نهایت بتوان یک برند متمایز و اصیل برای اراک طراحی کرد.
وی با اشاره به توانمندیهای شهر، تصریح کرد: اراک در سطح ملی دارای شاخصهای بسیار خوبی است و قابلیت بالایی برای عرضه و معرفی شدن در سطح کشور را دارد. هدف نهایی ما از این اقدام، معرفی صحیح شهر اراک، جذب سرمایهگذار و همچنین ترغیب گردشگران به بازدید از جاذبههای شهر است.
خسروانی خاطرنشان کرد: با بهرهگیری از فرآیند برندسازی و شکلدهی به نمادهای مختلف شهری، تلاش میکنیم تا بتوانیم اراک را تنها با یک نگاه و در یک قاب، به درستی به دیگران معرفی کنیم و شهر را به جایگاه واقعی و شایسته خود برسانیم.
معماری شهری باید بازتابی از هویت تاریخی، صنعتی و فرهنگی اراک باشد
حسین زندیه وکیلی، معاون شهرسازی و معماری شهرداری اراک در گفتوگو با خبرنگار تسنیم با اشاره به ضرورت توجه به معماری شهری گفت: معماری شهری باید بازتابی از هویت تاریخی، صنعتی و فرهنگی اراک باشد چراکه معماری شهری، یکی از مهمترین عناصر هویتبخش در برندسازی کلانشهر اراک است و باید بازتابی از پیشینه تاریخی، جایگاه صنعتی و ظرفیتهای فرهنگی این شهر باشد. بهرهگیری از الگوهای معماری بومی، حفظ و احیای بناهای ارزشمند، توجه به طراحی شهری متناسب با اقلیم و استفاده از نمادهای فرهنگی و صنعتی در فضاهای عمومی، میتواند سیمای شهری اراک را متمایز و هویتمند کند.
وی افزود: شکلگیری معماری منسجم و متناسب با ویژگیهای تاریخی و اجتماعی شهر، علاوه بر ارتقای کیفیت بصری و افزایش حس تعلق شهروندان، تصویری ماندگار از اراک به عنوان شهری با اصالت، خلاق و آیندهنگر در ذهن مخاطبان و گردشگران ایجاد خواهد کرد.
زندیهوکیلی با بیان اینکه کالبد شهر، زبان گویای هویت آن است، تصریح کرد: برند شهری زمانی ماندگار خواهد شد که شهروندان و مخاطبان، هویت آن را در معماری، فضاهای عمومی و ساختار شهری مشاهده کنند.
وی افزود: اراک از معدود شهرهایی است که همزمان از پیشینه تاریخی، جایگاه ممتاز صنعتی و ظرفیتهای فرهنگی برخوردار است و این ویژگی منحصربهفرد باید در سیاستهای شهرسازی، طراحی فضاهای شهری و پروژههای معماری نمود یابد تا چهرهای متمایز و قابل شناسایی از اراک در ذهن مخاطبان شکل گیرد.
برندسازی شهری، ابزاری برای ایجاد حس تعلق و توسعه اقتصادی
پیمان عینالقضات، عضو شورای اسلامی شهر اراک، در گفتوگو با خبرنگار تسنیم با اشاره به ابعاد برندسازی شهری گفت: برندسازی شهری، فراتر از طراحی لوگو و ابزاری برای ایجاد حس تعلق و توسعه اقتصادی است که نگاه تحول یافته از مفهوم برندسازی شهری یک امر مهم و ضروری به شمار می رود.
وی با اشاره به اینکه بحث برندسازی شهری از مهمترین مسائل مدیریت شهری در دوره کنونی است، خاطرنشان کرد: امروزه برندسازی صرفاً به معنای طراحی یک لوگو یا طرح گرافیکی نیست؛ بلکه هدف اصلی، خلق نمادهایی است که بتوانند حس تعلق و هویت را در میان شهروندان ایجاد کنند.
عضو شورای شهر اراک با اشاره به ابعاد گسترده این پروژه افزود: برندسازی شهری فرآیندی است که علاوه بر ابعاد اجتماعی، در کنار مباحث اقتصادی نیز رشد پیدا میکند. این اقدام میتواند نخبگان را برای مشارکت در توسعه و پیشرفت شهر فرا بخواند و اراک را در جایگاههای جدید قرار دهد.
عینالقضات تصریح کرد: با اعلام فراخوان عمومی مشخص میشود که اراک به عنوان یک شهر چندگانه (صنعتی، فرهنگی و اقتصادی)، چه نماد شاخصی میتواند داشته باشد. از این رو، ضروری است که این ایدهها به گوش نخبگان، فرهیختگان و عامه مردم برسد تا از طریق اظهارنظر و بازخورد آنها، بهترین مسیر برای معرفی اراک انتخاب شود.
کیفیت خدمات شهری، مؤلفهای تعیینکننده در برند کلانشهر اراک
مسعود آقازیارتی، معاون خدمات شهری شهرداری اراک نیز با اشاره به تاثیر کیفیت خدمات شهری بر برندینگ شهری گفت: کیفیت خدمات شهری، مؤلفهای تعیینکننده در برند کلانشهر اراک است، برند شهری تنها با شعار شکل نمیگیرد، تجربه شهروندان و میهمانان از پاکیزگی، نظم، ایمنی و کیفیت خدمات شهری، مهمترین شاخص در قضاوت درباره هویت یک شهر است.
وی افزود: اراک به عنوان یکی از قطبهای مهم صنعتی کشور، هر روز میزبان فعالان اقتصادی، متخصصان و سرمایهگذاران است و کیفیت خدمات شهری، مدیریت پسماند، نگهداشت معابر و زیبایی محیط، نقش مؤثری در شکلگیری تصویری مثبت و حرفهای از این کلانشهر در سطح ملی خواهد داشت.
آقازیارتی بیان کرد: کیفیت خدمات شهری یکی از مهمترین مؤلفههای شکلدهنده به برند کلانشهر اراک و تصویری است که شهروندان، گردشگران و سرمایهگذاران از این شهر در ذهن خود ثبت میکنند. ارتقای خدمات در حوزههایی همچون حملونقل عمومی، مدیریت پسماند، نظافت شهری، توسعه و نگهداری فضای سبز، ایمنی، خدمات هوشمند و دسترسی آسان به امکانات شهری، نقش مستقیمی در افزایش رضایت عمومی و بهبود کیفیت زندگی دارد.
معاون خدمات شهری شهرداری اراک خاطرنشان کرد: با این حال، خدمات شهری کارآمدتر، منظمتر و شهروندمحورتر ارائه شود، اعتماد عمومی تقویت شده و اراک به عنوان شهری پویا، کارآمد و برخوردار از مدیریت نوین، جایگاه مطلوبتری در فرآیند برندسازی شهری و رقابت با سایر کلانشهرها به دست خواهد آورد.
منظر طبیعی، یکی از مزیتهای رقابتی برند اراک است
مهدی فدوی، رئیس سازمان سیما، منظر و فضای سبز شهری شهرداری اراک در گفتوگو با خبرنگار تسنیم با اشاره به مزیتهای رقابتی برند اراک گفت: منظر طبیعی، یکی از مزیتهای رقابتی برند اراک است، منظر طبیعی و ظرفیتهای محیطی اراک، یکی از مهمترین مزیتهای رقابتی این شهر در مسیر برندسازی شهری به شمار میرود. همجواری با تالاب میقان، کوهستانها، دشتها و فضاهای طبیعی پیرامونی، در کنار اقلیم ویژه منطقه، فرصت مناسبی برای توسعه گردشگری طبیعی، تفریحی و اکوتوریسم فراهم کرده است. بهرهگیری از این ظرفیتها در کنار حفاظت از محیطزیست و معرفی صحیح جاذبههای طبیعی، میتواند تصویری متفاوت از اراک در سطح ملی ایجاد کرده و ضمن ارتقای کیفیت زندگی شهروندان، زمینه جذب گردشگران، سرمایهگذاران و رونق اقتصادی شهر را فراهم سازد.
وی با تأکید بر نقش منظر شهری در برندسازی کلانشهرها اضافه کرد: هویت بصری شهر باید بر پایه ظرفیتهای منحصربهفرد آن شکل بگیرد و اراک در این زمینه از ویژگیهای ارزشمندی برخوردار است.
فدوی افزود: قرار گرفتن اراک در میان ارتفاعات، چشمانداز زیبای رشتهکوهها از بخش زیادی از معابر شهری و وجود تالاب میقان، از مهمترین ظرفیتهای طبیعی این کلانشهر است که در کنار فضای سبز شهری، میتواند چهرهای متمایز از اراک در سطح ملی و بینالمللی به نمایش بگذارد.
رئیس سازمان سیما، منظر و فضای سبز شهری شهرداری اراک خاطرنشان کرد: معرفی این ظرفیتهای طبیعی در کنار ارتقای کیفیت سیما و منظر شهری، گامی مؤثر در مسیر شکلگیری هویت بصری و برند ماندگار اراک خواهد بود.
هنر شهری، روایتگر تاریخ، فرهنگ و چهرههای ماندگار اراک
رضا آباقری، مدیر سازمان زیباسازی شهرداری کلانشهر اراک در گفتوگو با خبرنگار تسنیم با اشاره به اهمیت برندینگ شهری اراک گفت: هنر شهری، روایتگر تاریخ، فرهنگ و چهرههای ماندگار اراک خواهد بود چراکه هنر شهری یکی از مهمترین ابزارهای برندسازی شهرها است.
وی افزود: برند یک شهر زمانی ماندگار میشود که شهر بتواند داستان خود را از طریق هنر، المانهای شهری و هویت بصری برای مخاطبان روایت کند، اراک زادگاه مفاخر، اندیشمندان، هنرمندان و شخصیتهای اثرگذار در عرصههای مختلف است و این ظرفیت ارزشمند باید در طراحی المانهای شهری، دیوارنگارهها، آثار حجمی و فضاهای عمومی نمود پیدا کند تا شهر، روایتگر تاریخ، فرهنگ و سرمایههای انسانی خود باشد.
مدیر سازمان زیباسازی شهرداری کلانشهر اراک ادامه داد: هنر شهری میتواند به یکی از مؤثرترین ابزارها برای روایت هویت، تاریخ و فرهنگ هر شهر تبدیل شود. اراک نیز با بهرهگیری از ظرفیت دیوارنگارهها، المانهای شهری، مجسمهها و آثار هنری در فضاهای عمومی، این فرصت را دارد که تاریخ، مفاخر، شخصیتهای علمی، فرهنگی، ادبی، مذهبی و شهدای شاخص خود را به نسلهای امروز و آینده معرفی کند.
وی خاطرنشان کرد: اجرای آثار هنری متناسب با هویت بومی، علاوه بر زیباسازی سیمای شهری، موجب تقویت حس تعلق شهروندان، حفظ حافظه تاریخی و معرفی چهرههای ماندگار اراک به گردشگران و مخاطبان خواهد شد؛ اقدامی که میتواند شهر را به یک روایت زنده از فرهنگ، تمدن و افتخارات مردم این دیار تبدیل کند.
به گزارش تسنیم، برندسازی شهری برای اراک، صرفاً یک پروژه تبلیغاتی یا رسانهای نیست، بلکه راهبردی بلندمدت برای ساماندهی تصویر شهر، افزایش سرمایهگذاری، ارتقای کیفیت زندگی شهروندان و تقویت جایگاه این کلانشهر در سطح ملی و بینالمللی به شمار میرود. تحقق این هدف نیازمند همافزایی مدیریت شهری، دستگاههای اجرایی، بخش خصوصی، دانشگاهها، نخبگان، فعالان فرهنگی و مهمتر از همه مشارکت شهروندان است؛ زیرا هیچ برندی بدون همراهی و باور مردم، ماندگار و اثرگذار نخواهد بود.
اراک با تکیه بر پیشینه تاریخی، جایگاه صنعتی، ظرفیتهای علمی، توانمندیهای فرهنگی، طبیعت پیرامونی و سرمایه انسانی ارزشمند خود، از تمامی مؤلفههای لازم برای تبدیل شدن به یک برند شهری شاخص برخوردار است. شناسایی و معرفی این مزیتها در قالب یک برنامه منسجم، میتواند تصویری واقعی، جذاب و متمایز از اراک در ذهن مخاطبان داخلی و خارجی ایجاد کرده و زمینهساز توسعه گردشگری، رونق اقتصادی، جذب سرمایه و افزایش تعاملات ملی و بینالمللی شود.
بنابراین، برندینگ شهری زمانی موفق خواهد بود که در کنار معرفی ظرفیتها، به بهبود مستمر کیفیت خدمات شهری، حفظ هویت تاریخی و فرهنگی، ارتقای محیط زیست، توسعه زیرساختها و افزایش رضایتمندی شهروندان نیز منجر شود. آینده اراک در گرو آن است که این شهر، علاوه بر قطب صنعت، به شهری شناختهشده با هویتی روشن، تصویری مثبت و جایگاهی شایسته در نقشه توسعه ایران تبدیل شود.
گزارش از: فاطمه غلامی
انتهای پیام/711/
