سونی و مایکروسافت همیشه رقابتی فشرده برای تسخیر بازار بازی های ویدیویی داشته اند و این رقابت در نسل نهم کنسول های بازی سخت تر شده است. جنگ بین این دو شرکت بزرگ مانند شرکت های تجاری دیگر نیست، بلکه امروز نگاه بسیاری از مردم دنیا از کوچک و بزرگ به آنهاست تا ببینند قرار است با چه سورپرایزهایی روبرو شوند. اما فکر می کنید در این ماراتن نفس گیر چه کسی برنده می شود؟ ps5 پرطرفدار است یا ایکس باکس سری ایکس؟ هر کدام چه سیاستی را برای برنده شدن در پیش گرفته اند؟ آیا پیروزی های سونی نسبت به مایکروسافت بیشتر است؟ برای یافتن پاسخ این سوالات باید محصولات، استراتژی و امکانات آن ها را بررسی کرد.
بیایید کمی به عقب برگردیم
سونی با عرضه پلی استیشن ۲ تحول بزرگی در صنعت بازی های ویدیویی ایجاد کرد به طوری که تا سال ۲۰۱۳ ، حدود ۱۵۶ میلیون نسخه از آن به فروش رفت و عنوان پرفروش ترین کنسول بازی خانگی را از آن خود کرد. هنوز هم بسیاری از گیمرها به دنبال خرید پلی استیشن ۲ هستند تا خاطرات خوش گذشته را دوباره با آن تجربه کنند. هنگام عرضه کنسول های بازی نسل هشتم، مایکروسافت اطمینان داشت که برنده مسابقه است و ایکس باکس وان را در سال ۲۰۱۳ با قیمت ۵۰۰ دلار روانه بازار کرد، اما غافل از اینکه ۲۴ ساعت بعد، سونی ps4 را با قیمت ۴۰۰ دلار قیمت گذاری می کند و بیشتر توجهات را به خود معطوف می نماید. سونی همواره با استودیوهای انحصاری خود مثل سانتا مانیکا و ناوتی داگ، شاهکارهای بزرگی برای گیمرها خلق کرده و مایکروسافت همواره از این خلاقیت سونی شگفت زده شده است. اما این شرکت هیچگاه پا پس نکشیده و با ارائه محصولات و امکانات جدید در ایکس باکس، خود را در صحنه مبارزه حفظ کرده و جلوی سونی عرض اندام می کند.
رگ خواب گیمرها در دست کیست؟
رگ خواب گیمرها همچنان در دستان سونی است. این شرکت همان زمان که پلی استیشن یک را به بازار عرضه کرد، نشان داد که رگ خواب گیمرها را در دست دارد. فناوری و سخت افزار پیشرفته پلی استیشن در کنار محتواهای خارق العاده ای که برای این محصول تولید شد نشان داد که سونی در این صنعت همواره پیشرو است. بزرگترین سرمایه کنسول های بازی ایکس باکس و پلی استیشن، گیمرها هستند، بنابراین برای موفقیت در این عرصه باید آن ها را خوب شناخت و بازی های باکیفیت و پرمحتوا تولید کرد، کاری که سونی به خوبی از عهده انجامش بر آمده است. او همیشه قلب مخاطبان خود را نشانه گرفته تا اینکه به فکر خالی کردن جیب هایشان باشد.
به همین خاطر در صنعت بردگیم، وفادارترین و بزرگترین پایگاه هواداری متعلق به سونی است. هوادارانی که همیشه به این شرکت اعتماد کرده اند و همواره پاسخ این اعتماد خود را به بهترین شکل گرفته اند. اکنون که نسل نهم کنسول های بازی معرفی شده، پلی استیشن جدید توانسته در بین طرفداران محبوبیت زیادی بدست آورد و بسیاری از آن ها خرید ps5 را در برنامه خود قرار داده اند. همه موفقیت های سونی به خاطر تولید بازی های انحصاری متعدد و توسعه همکاری با استودیوهای ساخت بازی های ویدیویی است. اما سونی چندان هم آسوده خاطر نیست و پشتوانه اقتصادی قوی مایکروسافت یک خطر جدی برای او محسوب می شود.
آیا مایکروسافت همیشه بازنده است ؟
مایکروسافت در مقابل سونی معمولا در جایگاه دوم قرار می گرفته اما هیچ گاه خود را از پیش بازنده ندانسته است. این شرکت همواره نشان داده که یک رقیب قدر و جدی برای سونی است و نیامده تا بازنده باشد. اما گاهی اوقات پیش بینی هایش غلط از آب در می آید، ولی اشتباهاتش را به سرعت می پذیرد و به فکر راه چاره می افتد. مایکروسافت خیلی زود متوجه شد که سرمایه گذاری بر روی سخت افزار نمی تواند گیمرها را قانع کند تا کنسول بازی او را بخرند، بلکه آنچه بیشتر اهمیت دارد، تولید محتوا است. اما تولید محتوای انحصاری کاری نبود که مایکروسافت به راحتی از عهده اش بر بیاید. پس تصمیم گرفت زمین بازی خودش را بسازد و یک اکوسیستم گیمینگ به نام گیم پس ایجاد کند که ایکس باکس لایو، ویندوز و کنسول بازی را در بر بگیرد. این استراتژی موجب شد تا بین گیمرها و سازندگان کوچک و مستقل بازی یک پل ارتباطی ایجاد شود. بدین ترتیب گیمرها با هزینه ای کمتر، بازی های بیشتری را تجربه می کنند و سازندگان مستقل، بیشتر دیده می شوند. البته ساخت بازی های انحصاری هنوز در دستور کار مایکروسافت قرار دارد و این شرکت با قدرت آن را پیگیری می کند. اما اکنون تمرکز اصلی مایکروسافت، ساختار یک پایگاه اجتماعی قدرتمند است.
برنده چه کسی است؟
در هیچ برهه ای از زمان، رقابت بین سونی و مایکروسافت این چنین نزدیک نبوده است. هر دوی آن ها کوله باری از تجربه دارند و در اوج پختگی هستند. هر کدام منتظر یک حرکت از طرف مقابل است تا به سرعت وارد عمل شود و یک پاسخ خیره کننده به طرف مقابل نشان دهد. نفس های گیمرها در سینه حبس شده است. مایکروسافت روی پایگاه اجتماعی و اکوسیستم خود تبلیغات می کند و سونی بر روی بازی های انحصاری اش مانور می دهد.
از لحاظ آستانه زیان دهی، موقعیت سونی بهتر از مایکروسافت است و اگر این شرکت بخواهد ولخرجی کند، نمی تواند از پس رقیب ژاپنی خود بر بیاید. محصول جدید سونی می تواند یک تهدید جدی برای مایکروسافت باشد و گیمرها را برای خرید پلی استیشن ۵ ترغیب کند. از طرف دیگر مایکروسافت هم دست روی دست نگذاشته و امکانات نسخه جدید کنسول خود را به گونه ای در نظر گرفته که توان رقابت با ps5 را داشته باشد.
اما سونی در زمینه تولید محتوا همچنان پیشتاز است و بازی های انحصاری آن، موفقیت این شرکت را تا چند سال آینده تضمین کرده است. اما نکته ای که در اینجا حائز اهمیت می باشد این است که نباید بیش از حد با احساسات مخاطبان بازی شود. هزینه نصب بازی ps5 می تواند عشق طرفداران را به نفرت تبدیل کند. پس سونی باید حواسش کاملا جمع باشد.
در طرف دیگر، مایکروسافت با توسعه دایره مخاطبان و احیای دوباره فرانچایزهای قدیمی، توانسته گیمرهای زیادی را به خود جذب نماید. این شرکت آی پی های باکیفیت تازه ای تولید می کند و در تلاش است تا استودیوهای متعددی را با خود همراه سازد. مایکروسافت انتظار می کشد، سونی یک لغزش کوچک انجام دهد تا به سرعت مخاطبان سرخورده سونی را به خود جذب نماید.
