گوگل برای برطرف کردن این نگرانی‌ها مجموعه‌ای از تعهدات را پیشنهاد کرده است؛ از جمله اینکه به «سازمان رقابت و بازارهای انگلیس» اجازه می‌دهد بر فرآیند طراحی و توسعه فناوری تبلیغاتی جایگزین نظارت کند. آندره‌ا کوشلی، مدیر ارشد اجرایی این سازمان، می‌گوید: ظهور شرکت‌های فناوری بزرگ مانند گوگل چالش‌های متعددی برای ناظران رقابت در سراسر جهان به وجود آورده است. برای حل این چالش‌ها به روشی جدید نیاز است. درهمین راستا «سازمان رقابت و بازارهای انگلیس» با شرکت‌های فناوری همکاری می‌کند تا رفتارهای آنها را در بازار شکل دهد و با توجه به منافع مصرف‌کنندگان از رقابت محافظت کند.
طبق این تعهد، گوگل به سازمان ناظر اجازه می‌دهد تا مرزهایی برای شیوه استفاده و جمع‌آوری اطلاعات کاربران جهت تبلیغات دیجیتال تعیین کند. همچنین این شرکت تعهد می‌دهد که در فناوری جدید، تبلیغات آنلاین کسب‌وکارش را بر رقبا ترجیح ندهد. گوگل در یک پست وبلاگی اعلام کرده است، در صورتی که سازمان رقابت و بازارهای انگلیس تعهدات ارائه‌شده را تایید کنند، موارد مذکور در سراسر جهان اجرا می‌شوند. کسب‌وکارهای مختلف با استفاده از کوکی‌های طرف سوم، می‌توانند تبلیغات هدفمند را به شیوه موثرتری انجام دهند. با وجود این، کوکی‌های مذکور نگرانی‌هایی درخصوص حفظ حریم خصوصی به‌وجود آورده‌اند؛ زیرا با استفاده از آنها می‌توان کاربر را در فضای اینترنت ردیابی کرد.
طرح گوگل برای حذف کوکی‌های طرف سوم در مرورگر کروم، صنعت تبلیغات دیجیتال را دگرگون کرده است و بسیاری بیم دارند که فناوری‌های جدیدتر فضا را برای رقبای تبلیغات آنلاین این شرکت تنگ‌تر کند. این طرح شامل جایگزین کردن «شناسه‌های فردی» با تکنیک جدیدی است که کاربران را در گروه‌های بزرگی که براساس علایق آنها ایجاد شده است، مخفی و همزمان تاریخچه مرورگر را روی دستگاه‌ها حفظ می‌کند تا حریم خصوصی فرد حفظ شود.
