همانطور که می‌دانید، تعریفی جدید و نوین از مفهوم برند وجود دارد که برند را حس درونی و درک باطنی مشتری نسبت به خدمت، محصول و یا شرکت مورد نظر می‌داند.
این احساس درونی و درک باطنی، قاعدتا ناملموس و حسی می‌باشد، پس برای اینکه بتوانیم آن را برای مشتریان ملموس و قابل لمس کنیم و بتوانیم ویژگی‌ها و ارزش‌های برندمان را به نمایش بگذاریم، باید به سراغ حواس پنج گانه مشتری برویم.
نام تجاری و هویت بصری برند
جالب است بدانید که ما انسان‌ها بیشتر ادراکات خود را از طریق بینایی دریافت می‌کنیم. به عبارتی دیگر 75درصد از ادراکات ما از طریق دیدن دریافت می‌شود.
پس به همین دلیل، شرکت‌هایی که برای برند خود ارزش قائل هستند، به مفهوم هویت بصری برندشان اهمیت بیشتری می‌دهند. البته ناگفته نماند که شنوایی و مابقی حواس‌های ما از این قاعده مستثنی نیستن و هرکدام سهمی در این مشارکت دارند.
نام برند، لوگو، شعار، نماد، صفحه ورود اولیه وب‌سایت، طعم برند، موسیقی برند، بوی برند، و هرعلامت و یا نشانه‌ای که به نحوی مرتبط با برند بوده و متعلق به برند باشد از این دسته عناصر می‌باشد.
به عبارتی می‌توان گفت، طراحی هویت برند در اصل تبدیل کردن یک ایده به ماهیت حسی آن از طریق عناصر هویت برند خواهد بود.
نام برند
یکی از پایه‌ترین و اصلی‌ترین عناصر در هویت برند نام برند است. نام برند باعث ایجاد و یادآوری نوع ذهنیت شما نسبت به آن برند خواهد شد. اگر دقت کرده باشید، در انتهای اکثر تبلیغات چیزی که به یاد شما می‌ماند، نام برند است. ما همواره در تلاشیم نام برند را به درستی ترویج دهیم و مخاطبین نام ما را به نیکی به یاد آورند. جالب است بدانید اهمیت نام برند انقدر حائز اهمیت است که در سال‌های اخیر در اکثر کشورهای دنیا شرکت‌هایی تاسیس شده‌اند که به مخاطبین خود خدمات نام‌گذاری برند را ارائه می‌دهند.
نماد و یا لوگو تصویری
شما با دیدن یک چهره خندان، احساس مثبت آن چهره را درک می‌کنید. همچنین با دیدن چهره‌ای عبوث و عصبانی، احتمالا این حس به شما دست می‌دهد که آن شخص هنگام گرفتن عکس از موضوعی عصبی بوده است.
اما این احساس شما از کجا نشات می‌گیرد؟ نوشته‌ها فاقد احساسات هستند، اما عکس‌ها و تصاویر می‌توانند در لحظه احساس را به شما منتقل کنند. لوگو و یا تصویر برند نیز همین‌گونه است. مفهوم کلامی، هویت برند را به شما یادآور می‌شود. پس در سفارش لوگو سعی کنید با شرکت هایی همکاری نمایید که سابقه طولانی در زمینه هویت سازی برند و ساخت آرم و نشان تجاری دارند.
شما با ارائه محصولات با کیفیت مناسب، تبلیغات و ... قصد دارید تا محصول را در ذهن مخاطبین خود ماندگار کنید. حال در نظر بگیرید در طرح و لوگوی خود از نمادی استفاده کنید که با محصولات و خدمات شما در تعارض است، مسلما برای مخاطبین شما وجهه و چهره خوبی ندارد.
اما یک نماد خوب باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟
در جوامع امروزی، جایی برای زمان طولانی و شلوغی‌های زیاد وجود ندارد. فردی درون ماشین شخصی خود در اتوبانی درحال حرکت است و یک لحظه به تابلوی تبلیغاتی کنار اتوبان نگاه کرده و به مسیر خود ادامه می‌دهد. شما فقط در همان چند لحظه فرصت دارید تا نماد و لوگوی خود را در ذهن مخاطب تثبیت کنید.
آیا می‌دانستید به خاطر سپردن هویت بصری که از دو رنگ تشکیل شده باشد سخت تر از تک رنگی است، و به خاطر سپردن لوگویی که بیش از دورنگ دارد، امری تقریبا غیرممکن است؟ علاوه بر سادگی در طراحی لوگو سعی کنید در طراحی لوگو خود از تک رنگ استفاده کنید و در صورت استفاده بیش از یک رنگ، حتما از رنگ متمایز رقبا استفاده کنید.
یکی از قوانین مهم در برندینگ، داشتن تمایز است و این تمایز بر زیبایی اولویت دارد. برای مثال شما می‌توانید مقاله مرتبط با لوگو اپل را مطالعه کنید. اپل لوگوی شش رنگی خود را به لوگوی تک رنگی امروزی تغییر داده است زیرا می‌داند در شلوغی تبلیغات این روزها، نمادی که رنگارنگ باشد، دچار شکست می‌شود.
به خاطر نوع قرارگیری چشم ما، زمانی که کار به صورت افقی قرار گرفته باشد برای ما جلوه و نماد بهتری دارد. به طراحی لوگو اسمرولکس، فدکس و ... توجه کنید. از نسبت اندازه با عرض 1.618 و ارتفاع 1 استفاده کرده است. از این اندازه، به عنوان نسبت طلایی در طراحی لوگو نام برده می‌شود.
امضای برند
ارتباط ساختار یافته بین لوگو، آرم و شعار برند را امضای برند می‌نامند. این کنار هم بودن و همنشینی باید دقیق و درست صورت گیرد تا تاثیری ماندگار بر روی مخاطب داشته باشد.
بافت و پترن برند
پترن و یا همان بافت برند در اصل عناصر و اشکال اصلی تشکیل‌دهنده نماد برند ما می‌باشد. این عناصر با نظم خاصی درکنار هم آمده‌اند و باعث ایجاد بافتی متمایز شده‌اند. این پترن و بافت از آنجایی مهم است که باید در تمام اوراق اداری، بسته‌بندی محصولات، جعبه و ... قرار گیرد.
ماسکات و یا کاراکتر برند
شرکت علی بابا را به یاد بیاورید، چه چیزی از آن برای شما تداعی می‌شود؟ آدمکی که در کنار همه تبلیغات، تصاویر و حتی در سایت علی بابا هم وجود دارد. یا شرکت چی‌توز، که با یک میمون در ذهن ما تداعی می‌شود. پس می‌توان ماسکات را این‌گونه بیان کرد که شرکت‌ها از شخصیت‌های نمایشی برای افزایش اگاهی برند، و تداعی شدن در ذهن ما استفاده می‌کنند.
و اما کلام آخر اینکه اگر صاحب کسب کاری هستید که می خواهید با رقبایتان با قدرت رقابت کنید و مخاطبین هدف برای شما اهمیت ویژه ای دارند پس ساخت هویت بصری برند را جدی بگیرید.
شرکت ایده پردازان از جمله برندهایی است که بصورت تخصصی و حرفه ای سال هاست در حوزه برندسازی و خلق هویت برند فعالیت می کند. ده ها نام های تجاری خوب ایرانی وخارجی در ایده پردازان خلق شده اند که شما آن ها می شناسید. همچنین در وبلاگ سایت ایده پردازان شما می توانید مقالات کاربردی در حوزه برند و برندسازی را به صورت رایگان مطالعه نموده و در کسب و کار خود بکار بگیرید. این مقالات کاربردی حاصل تجربه بیش از 17 ساله این مجموعه است.
لینک صفحه بلاگ ایده پردازان:
https://naserabadi.com/logo-design-training/
انتهای پیام/
