نتفلیکس خود پیش‌بینی می‌کند که در ۳ ماه اول سال جدید میلادی، ۵/ ۲ میلیون مشترک جدید داشته باشد و این عدد نسبت به ۳ ماه اول سال گذشته ۴میلیون نفر کاهش داشته است. این درحالی است که تحلیلگران می‌گویند نصف تعدادی که خود نتفلیکس پیش‌بینی کرده به کاربرانش اضافه خواهند شد. سهام نتفلیکس در روزهای گذشته ۲۰درصد کاهش یافته و این عدد معادل ۴۵میلیون دلار از ارزش تجاری این شبکه است. از سال ۲۰۱۰ به بعد که این پلت‌فرم در سر بالایی رشد و توسعه قرار گرفت، این نخستین بار است که با کاهش رشد مواجه شده و سرمایه‌گذارانش را نگران کرده است. در طول ۷ سال اخیر این شبکه در ۳ ماه اول هر سال تقریبا ۴میلیون مشترک جدید داشته است. همچنین این شبکه در ۳ ماه آخر سال گذشته میلادی، بیش از ۸میلیون مشترک جدید را به لطف فیلم‌های موفقی همچون «بالا را نگاه نکن» با بازی لئوناردو دی‌‌‌کاپریو، به دست آورده است. به طور کلی در سال ۲۰۲۱، نتفلیکس بیش از ۱۸میلیون مشترک جدید به دست آورده است و البته این رقم نصف میزان مشترک جدیدی است که در سال ۲۰۲۰ به دست آورده بود. در سال ۲۰۲۰ و اوایل شیوع کرونا و در حالی که کشورها با قرنطینه مواجه بودند، این شبکه با تعداد زیادی مشترک جدید مواجه شد که تماشای فیلم و سریال در خانه تنها سرگرمی‌شان بود. اما طی ۲ سال گذشته رقبای جدیدی برای این شبکه پیدا شده‌اند که سرعت حرکتش به سمت جلو را کُند و دشوار کرده‌اند. یکی از مسوولان شبکه نتفلیکس برای کاهش نگرانی سرمایه‌گذاران این شبکه به روزنامه گاردین گفته است با وجود اینکه افزایش رقابت در این فضا، رشد ما را تحت‌تاثیر قرار داده است اما ما همچنان در حال توسعه و پیشروی در کشورهای مختلف هستیم. نتفلیکس مجموعا حدود ۲۲۲میلیون مشترک در سرتاسر جهان دارد و دیزنی به عنوان یکی از رقبای این شبکه سال ۲۰۲۱ را با ۱۷۳میلیون مشترک در ۳ شبکه خود یعنی دیزنی پلاس، ای اس پی ان و هولو به پایان رسانده است. دیزنی قصد دارد در سال ۲۰۲۳ تعداد کشورهایی را که به دیزنی پلاس دسترسی دارند افزایش دهد. اچ بی‌او مکس نیز رشد مشابهی را تجربه کرده و اعلام کرده که دسامبر گذشته، بیشترین میزان مشاهده را از زمان راه‌اندازی‌اش در می۲۰۲۰، ثبت کرده است. شبکه پخش‌‌‌بزرگ جهانی با وجود اینکه دچار بحران شده است اما پخش سریال‌های جدیدی را در اواخر ۳ ماه نخست سال در دستور کار دارد. این شبکه انتظار دارد این سریال‌ها، پیشرفت را به نتفلیکس برگردانند.
