گروه علمی و فناوری خبرگزاری برنا- علی پژوهش؛ موضوع تبلیغات یکی از مسائل مهم هر فعال اقتصادی برای فروش محصولات یا خدمانش است، تولیدکنندگان عرصۀ «عفاف و حجاب» هم از این امر مستثنی نیستند، آن‌ها برای آشنایی مردم با تنوع محصولات خود نیاز به بهره‌بردن از ابزارهای تبلیغاتی دارند.
چالش اصلی برای این فعالان صنایع خلاق زمانی پیش می‌آید که قیمت‌های گزاف بهره‌گرفتن از ابزارهای تبلیغاتی را مشاهده می‌کنند به طور قطع صنایع مذکور برای رشد نیاز به حمایت‌های مادی و معنوی در زمینۀ تبلیغات دارند، موضوعی که دستورالعمل‌هایی نیز برای آن نگاشته شده است اما فعالان حوزه گزارش می‌دهند که اجرای عملی آن تاکنون چندان محقق نشده است.
نرگس بامداد، مدیر نشان تجاری نوراحجاب دربارۀ میزان همکاری نهادهای مختلف برای ترویج محصولات عفاف و حجاب به خبرنگار صنایع خلاق برنا می‌گوید: کارگروه «مد و لباس» تفاهم‌نامه‌ای با رسانۀ ملی برای ترویج محصولات ما منعقد کرده است اما زمانی که وارد فرآیند اداری استفاده از این امکان می‌شویم، عملاً به درب بسته می‌خوریم!
وی در ادامه می‌افزاید: شما اگر امروز نگاهی گذرا به تابلوهای تبلیغات شهری داشته باشد، مملو از تبلیغات تنقلات، صنایع ساختمانی یا سلبریتی‌ها هستند! خب چه ایرادی دارد اگر بخشی از این ظرفیت به محصولات حجاب اختصاص پیدا کند؟!
این فعال حوزۀ حجاب در ادامه تصریح می‌کند: 21 تیرماه هرسال به عنوان «روز ملی حجاب و عفاف» گرامی داشته می‌شود اما برنامۀ دقیق و مؤثری برای آن وجود ندارد، اغلب زمانی که نزدیک به روز ملی عفاف و حجاب می‌شویم، تعدادی رسانه برای مصاحبه تماس می‌گیرند و بعد از آن اتفاق خاصی نمی‌افتد! در حالی که ایده‌های مختلفی قابل اجرا در چنین مناسبتی است، برای مثال می‌توان تابلوهای تبلیغاتی سطح شهر را در اختیار فعالان این حوزه قرار داد تا محصولات خود را تبلیغ کنند.
مدیر "نوراحجاب" تأکید کرد: متاسفانه هزینۀ تبلیغات به قدری زیاد است که بسیاری از شرکت‌های خصوصی توان بهره‌بردن از آن را ندارند، برای مثال ما مدتی پیش برای اجارۀ یک تابلوی تبلیغاتی مراجعه کردیم اما هزینۀ 1 میلیارد و 700 میلیون تومانی اجارۀ آن برای یک ماه سبب شد تا امکان عقد قرارداد پیدا نکنیم.
بامداد در ادامه عنوان کرد: این بی‌توجهی در حالی صورت می‌پذیرد که حوزۀ کاری ما ظرفیت بسیار بالایی برای رشد دارد که بسیاری از آن غافل هستند، برای مثال خود ما در ایام اربعین گذشته فقط 2500 محصول به صورت خرده‌فروشی عرضه کردیم که آمار بسیار خوبی بود. سفارش در آن مقطع به قدری زیاد شد که مجبور به لغو برخی از درخواست‌ها شدیم.
وی در خاتمه گفت: البته این استقبال محدود به ایام اربعین نیست، برای مثال نوراحجاب چهارسال است که پویشی تحت عنوان، «زینبیه» برای عرضه چادر با کیفیت به قیمت تولید داریم، زمانی که طرح شروع می‌شود، مردم استقبال بسیاری زیادی از آن می‌کنند تا حدی که ما تصمیم گرفتیم برای طرح زینبیه تارنمای اختصاصی راه‌اندازی کنیم! بنابراین تبلیغات قوی و خلاقیت در تولید و عرضۀ محصولات عفاف و حجاب، در توسعۀ بازار این صنعت بسیار مؤثر خواهد بود.
انتهای پیام/
