قبل از اینکه بخواید اقدامی کنید و با اجاره بیلبورد های تبلیغاتی پول خودتون رو دور بریزید ابتدا این مقاله رو تا انتها بخونید. چون بدون دونستن یه سری نکات در مورد طراحی بیلبوردها ، عملا تبلیغات شما بی فایده هست و یا بازدهی کمی خواهد داشت .
بیلبورد ها تنها یه وسیله برای نمایش تبلیغات شما هستند . آن چه که در مورد بیلبورد ها مهم هست طراحی بیلبورد هاست. ما در این مقاله نکات مهم طراحی بنر رو مرور می کنیم . همچنین نکاتی رو یادآور میشیم که باعث پربازدید شدن و جذابیت بالای بنر تبلیغاتی میشه.
بیت معروف نطامی" کم گوی و گزیده گوی چون در .... که ز اندک جهان شود پر " بهترین سخن در باب طراحی بیلبوردهای تبلیغاتی هست. همون طور که میدونید محل نصب بیلبوردها ، جاده ها و بزرگراه ها هستن ، جایی که اتوموبیل ها با سرعت بالایی عبور می کنن. بنابراین فرصت طرح تبلیغاتی بیلبورد ما برای اینکه پیامش رو منتقل کنه کم هستش. ما در حدود چند ثانیه وقت داریم که پیام خودمون رو به مخاطب منتقل کنیم . بنابراین تعداد کلماتی که می تونیم استفاده کنیم محدود هست. ما در حدود 6 کلمه یا کمتر می تونیم در بیلبورد خودمون بگنجونیم . قانون 6 ثانیه ، 6 کلمه رو در طراحی بیلبورد به خاطر داشته باشید.
بیلبورد های تبلیغاتی جزء ابزار تبلیغات محیطی غیر مستقیم یا درجه 2 محسوب میشن. یه به این معنی که شما بعد اجاره صد بیلبوردتبلیغاتی نباید انتظار داشته باشید که شماره تلفن شرکت بی امان به صدا دربیاد و یا بازدید سایت به طرز چشم گیری افزایش پیدا کنه . بیلبورد ها وسیله ای برای معرفی برند شما و ماندگار کردن کالای شما در ذهن مخاطب هستن ، از طریق سایر رسانه ها میشه تبلیغات مستقیم انجام داد. بنابراین حتی اگه قصد دارید آدرس سا یت و شماره تماس رو روی بیلبورد خودتون درج کنید . تاکید زیادی روی آدرس نداشته باشید و به صورت کوچک تر و در حاشیه بیان کنید.
هیچ کدوم از ما تبلیغاتی رو که خیلی کم می بینیم رو به خاطر نمیاریم . برای اینکه یه تبلیغ در ذهن ما موندگار بشه باید حداقل 9 بار تکرار بشه . درسته هزینه اجاره بیلبورد ها زیاد هست اما اگه تعداد کمی بیلبورد اجاره بشه اثر بخشی تبلیغ به شدت افت میکنه . از دو جهت میشه گفت که چرا توصیه میکنیم حتما تعداد زیادی بیلبورد اجاره کنید. اول به این دلیل که پوشش دهی جغرافیایی داشته باشید و این احتمال رو بدید که به صورت میانگین 50 درصد از مخاطب های خودتون رو پوشش دادید . دوم برای اینکه مطمئن بشید تبلیغات به اندازه کافی تکرار شده که در ذهن مخاطب ماندگار بشه
همون طور که در بخش های قبلی گفتیم به دلیل در حرکت بودن مخاطبای بیلبوردهای تبلیغاتی ، طراح بیلبورد ها در تعداد کاراکتر های متن تبلیغات محدودیت داره . بهترین راه حل برای دور زدن این محدودیت و رسوندن مفهوم تبلیغ استفاده از تصویر هست. در استفاده از تصویر خودتون رو محدود نکنید هر خلاقیتی که دارید رو به کار بگیرید و یک تابلو مفهومی بی نظیر خلق کنید تا توجه ها رو به سمت بیلبورد خودتون برگردونید. اما در نهایت به خاطر داشته باشید که تصویر شما هر چقدر هم خلاقانه با شه باید به سادگی و سرعت قابل فهم باشه.
در بخش قبلی گفتیم که تصویر میتونه جایگزین مناسبی به جای متن باشه . استفاده از تصاویر سه بعدی دست طرا ح رو باز میزاره تا طرح تبلیغاتی بهتری رو خلق کنه . تنوع در متریال و سه بعدی بودن تصویر جلب توجه زیادی برای مخاطب میکنه و اثر بخشی تبلیغات شما رو چه در زمینه تبلیغات محلی و چه محیطی افزایش میده . چون هزینه بیلبورد های سه بعدی بیشتر از بیلبورد های معمولی هست کمتر افرادی به سراغش میرن بنابراین بهترین گزینه برای ایجاد جذابیت بصری برای مخاطبان هست.
شما در تبلیغات بیلبوردی هم فضای کمی برای مانور تبلیغات دارید و هم زمان اندکی برای بیان هدف خودتون از تبلیغات دارید. بنابراین خیلی مهم هست که از این فضا و زمان اندک بهینه ترین استفاده رو بکنید . اگه از تصویری استفاده کردید که بیانگر مفهوم تبلیغ شما هست نیازی نیس از کلمات هم استفاده کنید. در واقع از تکرار بپرهیزید.
یکی از مهم ترین المان هایی که در بیلبورد ها وجود داره لوگوی برند هست . با تصویر لوگو هست که یک برند در ذهن مردم ماندگار میشه . هرچقدر که تصویر و متن شما جذاب باشه و در خاطر مردم موندگار بشه اما لوگو در ذهن ها نمونه ، رسالت تبلیغات شما به درستی انجام نشده . برای ماندگار کردن لوگو در ذهن افرادی که بیلبورد رو مشاهده می کنن باید از اندازه مناسب لوگو استفاده کرد. یعنی نه زیاد بزرگ که پیام تبلیغاتی رو تحت الشعاع قرار بده نه اونقدر کوچیک که نیاز به دقت زیاد داشته باشه.
منظورمون از این که راه راه نباشید اینه که ساده طراحی کنید. درسته که تاکید ما بر این هست که طراحی جذابی داشته باشیم . اما این به این معنی نیس که انقدر پیچیده طراحی کنید که پیام منتقل نشه ، بیلبورد رو با بوم نقاشی اشتباه نگیرید . ساده ، خلاقانه و موثر طراحی کنید.
درسته که ما میخوایم بیلبورد خلاقانه طراحی کنیم اما این به این معنی نیس که بیلبورد رو به جایی برای نمایش هوش خودمون تبدیل کنیم. در واقع در طراحی بنرهای تبلیغاتی از خلاقیتی خودتون استفاده کنید ولی معمای پیچیده مطرح نکنید که به سختی مفهوم بیلبورد قابل درک باشه .
10 . احساسات رو بر انگیزید.
سعی کنید در پیام تبلیغاتی تون یکی از احساسات بشری رو هدف قرار بدید . پیام هایی که یک احساس رو در فرد درگیر می کنند مانگاری بالاتری نسبت به بقیه تبلیغات دارند . احساس خنده و شوخی ، احساس شادی ، احساس تعجب ،کنجکاوی و ... همه احساسات مثیتی هستند که می تونید از طریق تبلیغات در افراد بیدار کنید.
در ناخود آگاه ما رنگ ها معنی و مفهوم خاصی دارند و حس خاصی رو در وجود ما بیدار می کنن. بنابراین در طراحی بیلبورد های تبلیغاتی باید به این مورد هم توجه ویژه ای کنید. رنگ ها هر کدوم نماد مفهومی هستند . به مثال های زیر توجه کنید.
بعد از اینکه تمام موارد رو در مورد طراحی بیلبورد تبلیغاتی رعایت کردید حالا باید ببینید که از فونت مناسبی استفاده کردید ؟ آیا جزئیات تصویری که انتخاب کردید به خوبی قابل رویت هست ؟
نه نه عجله نکنید برای اینکه مطمئن بشید بنر شما قابلیت دیداری مناسبی داره لازم نیست اون رو درابعاد اصلی پیرینت بگیرید. می تونید از آزمون طول دست استفاده کنید. طرح خودتون رو به اندازه یه کارت ویزیت چاپ کنید اون رو توی دستتون بگیرید و بازوتون رو صاف کنید و بهش نگاه کنید. آیا همه چی به همون وضوح و خوانایی صفحه نمایش کامپیوتر هست ؟ اگر هست طرح رو چاپ کنید اگه نه طرح خودتون رو بازبینی کنید.
این مطلب توسط تیم محتوای ادنل نوشته شده . امیدواریم برای شما مفید باشه و کمکی هرچند کوچک در زمینه آگاهی بخشی به شما عزیزان در زمینه طراحی بیلبورد های تبلیغاتی انجام داده باشیم .
