تهران، با تمام تناقض‌ها و ویژگی‌های منحصر‌به‌فردش، بستری غنی از داستان‌ها و تصاویر است. پویش «تهران دوست‌داشتنی» تلاش می‌کند تا این داستان‌ها را از دل خیابان‌ها، محله‌ها، بناهای تاریخی و مکان‌های مدرن شهر بیرون بکشد و از نگاه مردم به نمایش بگذارد.
این رویکرد نشان می‌دهد تهران فقط یک کلان‌شهر پرهیاهو به‌شمار نمی‌آید، بلکه شهری است که «همه ایران دوستش داره.» تهران، در هر گوشه از خود، خاطره‌ای از زندگی شهروندان و تاریخ را جای می‌دهد که دیدنی و شنیدنی است.
این پویش از شرکت‌کنندگان دعوت کرده تا با ثبت تصاویر از نقاط دیدنی، مناظر کمتر شناخته‌شده و لحظات ناب تهران، در مسابقه عکاسی حضور داشته باشند. جذابیت این مسابقه هم به‌خاطر جوایز نقدی و هم به دلیل اهمیت‌دادن به دیدگاه‌های مختلف درباره تهران است.
عکس‌هایی که در این مسابقه ثبت می‌شوند، فرصتی برای کشف تهران از زوایای جدید و کمتر دیده‌شده فراهم می‌کنند.
پویش «تهران دوست‌داشتنی» با ارائه جوایزی ارزشمند، انگیزه‌ای مضاعف برای شرکت‌کنندگان به‌وجود می‌آورد. در بخش داوری، نفر اول ۵۰ میلیون تومان، نفر دوم ۳۰ میلیون تومان و نفر سوم ۱۰ میلیون تومان دریافت می‌کنند. همچنین، در بخش نگاه مردمی، عکس‌هایی که دارای بیشترین لایک در شبکه‌های اجتماعی هستند، شانس برنده‌شدن جوایزی به ارزش ۱۰، ۵ و ۳ میلیون تومان را دارند.
یکی از ویژگی‌های متمایز این پویش، گردونه شانس آن است. تمامی افراد می‌توانند با ثبت‌نام در وب‌سایت رسمی پویش، شانس خود را برای برنده‌شدن جوایزی نظیر کنسول بازی PS5، Xbox، سکه طلا و بلیط‌های بازدید از موزه‌ها و جاذبه‌های گردشگری تهران امتحان کنند.
این بخش، فضایی مفرح و انگیزشی برای مشارکت بیشتر مردم در پویش به‌وجود آورده است.
پویش «تهران دوست‌داشتنی» علاوه بر ایجاد فضایی برای عکاسی و رقابت، به تقویت حس تعلق به شهر تهران نیز کمک می‌کند. بسیاری از شرکت‌کنندگان از خاطرات خود از تهران، لحظات خاص زندگی‌شان و داستان‌هایی می‌گویند که در دل این شهر رقم خورده‌اند. این پویش موفق شده است تا در میان شلوغی‌های روزمره، مردم را به تأمل درباره زیبایی‌ها و ارزش‌های پایتخت ترغیب کند.
یکی از ویژگی‌های خاص این پویش، تأکید بر روایت‌های شخصی مردم است. تصاویر و داستان‌های این کمپین، تهران را از نگاه مردم آن به تصویر می‌کشند. این تنوع دیدگاه‌ها باعث می‌شود تا تهران، فراتر از یک کلان‌شهر شلوغ، به شهری پر از احساس و زیبایی تبدیل شود.
پویش «تهران دوست‌داشتنی» تا پایان آذرماه ۱۴۰۳ ادامه دارد و فرصتی بی‌نظیر برای شهروندان تهرانی است تا با دوربین خود، بخشی از هویت و زیبایی‌های این شهر را به تصویر بکشند و روایت‌گر تهران باشند.
