افزایش هزینههای زندگی، تغییر سبک مصرف و نوسانات مداوم بازار طلا، در سالهای اخیر باعث شده الگوی استفاده از زیورآلات در میان خانوادههای ایرانی دچار تحول شود. در شرایطی که طلا بیش از گذشته نقش سرمایهای پیدا کرده و از دسترس مصرف روزمره خارج شده است، بسیاری از مصرفکنندگان به سمت زیورآلات کاربردیتر و کمریسکتر گرایش پیدا کردهاند. این تغییر رفتار مصرفی، نهتنها جنبه اقتصادی دارد، بلکه بازتابی از تحولات اجتماعی و سبک زندگی نسل جدید نیز به شمار میرود.
در گذشته، زیورآلات طلا بخش مهمی از سبد مصرف خانوارها محسوب میشد و استفاده روزمره از آن امری رایج بود. اما با افزایش قابل توجه قیمت طلا، نگهداری و استفاده مداوم از این نوع زیورآلات برای بسیاری از خانوادهها به یک تصمیم پرهزینه و حتی پرریسک تبدیل شده است. همین موضوع باعث شده طلا بهتدریج از یک کالای مصرفی به یک دارایی سرمایهای تغییر ماهیت دهد؛ تغییری که بهطور طبیعی، جای خالی آن را در مصرف روزمره ایجاد کرده است.
در چنین فضایی، زیورآلات جایگزین و اکسسوریهای کاربردی توانستهاند نقش پررنگتری در سبک زندگی مردم ایفا کنند. این نوع زیورآلات که با هدف استفاده روزمره طراحی میشوند، علاوه بر قیمت مناسبتر، نگرانیهای مرتبط با نگهداری، سرقت یا نوسانات قیمتی را نیز به حداقل میرسانند. به همین دلیل، استقبال از آنها در میان گروههای مختلف اجتماعی، بهویژه زنان شاغل و نسل جوان، روندی رو به رشد داشته است.
از منظر اجتماعی، تغییر سبک پوشش و اهمیت یافتن استایل شخصی نیز در این روند بیتأثیر نبوده است. در سالهای اخیر، استفاده از زیورآلات ساده، مینیمال و متناسب با پوشش روزمره به یکی از نشانههای سبک زندگی مدرن تبدیل شده است. برخلاف زیورآلات سنگین و رسمی، اکسسوریهای کاربردی امکان هماهنگی با محیط کار، دانشگاه و فعالیتهای روزانه را فراهم میکنند و همین موضوع باعث شده جایگاه آنها در سبد مصرفی خانوادهها تقویت شود.
نقش نسل جوان در این تغییر الگو بسیار قابل توجه است. این نسل بیش از گذشته به دنبال تنوع، انعطافپذیری و انتخابهای متناسب با بودجه خود است. استفاده از زیورآلاتی که امکان تغییر مداوم استایل را فراهم میکنند، برای این گروه اهمیت بالایی دارد. در نتیجه، بازار اکسسوریهای مصرفی بهتدریج از یک بازار حاشیهای به بخشی فعال و تأثیرگذار در حوزه سبک زندگی تبدیل شده است.
در کنار این تحولات، گسترش خرید آنلاین نیز به رشد بازار زیورآلات مصرفی کمک کرده است. دسترسی آسان، امکان مقایسه مدلها، مشاهده تصاویر واقعی و خرید بدون محدودیت زمانی، از جمله عواملی هستند که باعث شده مصرفکنندگان ترجیح دهند انتخابهای خود را از طریق بسترهای آنلاین انجام دهند. این تغییر رفتار خرید، زمینه را برای رشد کسبوکارهایی فراهم کرده که توانستهاند خود را با نیازهای جدید بازار تطبیق دهند.
در این میان، برخی مجموعههای فعال در حوزه توزیع اکسسوریهای مصرفی تلاش کردهاند با توسعه شبکه فروش و عرضه آنلاین، پاسخ متناسبی به این تغییر الگوی مصرف بدهند. برای نمونه میتوان به خانه اکسسوری کیان اشاره کرد که با گسترش فعالیت خود در سطح کشور و تمرکز بر عرضه زیورآلات کاربردی، بخشی از تقاضای روبهافزایش این بازار را پوشش داده است. حضور چنین مجموعههایی نشان میدهد که بازار زیورآلات مصرفی دیگر یک بازار محدود و موقتی نیست، بلکه بهعنوان بخشی از اقتصاد سبک زندگی، جایگاه تثبیتشدهای پیدا کرده است.
از منظر اقتصادی، این تغییر الگو میتواند پیامدهای مثبتی نیز به همراه داشته باشد. کاهش وابستگی مصرف روزمره به طلا، مدیریت بهتر هزینههای خانوار و افزایش تنوع انتخاب برای مصرفکنندگان، از جمله نتایج قابل توجه این روند است. همچنین رشد کسبوکارهای فعال در این حوزه میتواند به ایجاد اشتغال و توسعه زنجیره توزیع داخلی کمک کند.
در مجموع، بررسی تحولات بازار زیورآلات در ایران نشان میدهد که تغییر الگوی مصرف از طلاهای سنگین به زیورآلات کاربردی، نتیجه ترکیبی از عوامل اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی است. این روند که همسو با تغییر سبک زندگی نسل جدید شکل گرفته، بهاحتمال زیاد در سالهای آینده نیز ادامه خواهد داشت و بازار اکسسوریهای مصرفی را به یکی از بخشهای فعال و تأثیرگذار در حوزه مصرف خانوار تبدیل خواهد کرد.
منبع: زیورآلات کاربردی در سبک زندگی امروز، بازار اکسسوری و بدلیجات در ایران
این محتوا تبلیغاتی است
