«تیم کوک»، مدیرعامل اپل، اخیراً گفته بود افزایش قیمتها اجتنابناپذیر است و حتی برخی منابع گفتند قیمت آیفونهای ۱۸ پرو ۳۰۰ دلار گرانتر میشود. اکنون طبق گزارشهای جدید، به نظر میرسد که افزایش قیمت پرچمدار آتی اپل بسیار کمتر از حد انتظار رسانهها و کاربران خواهد بود؛ شاید فقط با ۵۰ تا ۱۰۰ دلار بیشتر از قیمتهای فعلی روبهرو شویم.
تغییرات قیمتی گوشیهای اپل هم بهدلیل علاقه شدید مصرفکنندگان و هم انگیزه وال استریت برای پیشبینی زودهنگام بازار، همیشه موضوع داغی بوده است. تا همین اواخر، تحلیلگران عموماً انتظار داشتند که قیمت آیفون ۱۸ پرو تفاوت چندانی با آیفون ۱۷ پرو نداشته باشد. برای مثال، «مینگ-چی کو»، تحلیلگر اپل، قبلاً گفته بود قیمت مدل پایه احتمالاً ثابت میماند و اپل افزایش قیمتها را تنها در نسخههایی با حافظه ذخیرهسازی بالاتر اعمال میکند.
تیم کوک هفته گذشته در اقدامی غیرمعمول گفت که افزایش قیمتها اجتنابناپذیر است. او گفت اپل تمام تلاش خود را برای کاهش اثرات افزایش هزینههای تأمین قطعات که بازار به آنها تحمیل میکند، انجام میدهد تا از مشتریان محافظت کند، اما این وضعیت دیگر پایدار نیست. این نقل قول باعث شد تا وال استریت ژورنال براساس حاشیههای سود معمول اپل و افزایش مورد انتظار در قیمت حافظه رم، فضای ذخیرهسازی و قطعات دوربین، پیشبینی کند که قیمت آیفون ۱۸ پرو از ۱۰۹۹ دلار در نسل قبل، به ۱۳۹۹ دلار یا حتی بیشتر جهش خواهد کرد.
گزارش جدید مؤسسه جیپی مورگان خبرهای بسیار بهتری را ارائه میدهد. «مکس واینباخ»، کارشناس فناوری، با بررسی این گزارشها بیان میکند که کارشناسان این مؤسسه باور دارند افزایش قیمت در سری آیفونهای ۱۷، ۱۸ و ۱۹ تا این حد شدید نخواهد بود.
آنها پیشبینی میکنند که قیمتها احتمالاً تنها بین ۵۰ تا ۱۰۰ دلار افزایش مییابد. اپل قصد دارد برای جبران هزینههای بالای حافظه، هزینههای خود را در بخشهای دیگری مدیریت کند؛ برای مثال، این شرکت با استفاده از مودمهای اختصاصی خود بهجای خرید از رقبا، صرفهجویی قابلتوجهی در هزینههای تولید انجام میدهد.
اگر تخمینهای ۵۰ تا ۱۰۰ دلاری جیپی مورگان به واقعیت تبدیل شود، هشدارهای تیم کوک احتمالاً یک استراتژی هوشمندانه برای مدیریت انتظارات بازار است تا اپل بتواند در ابتدا با دادن وعدههای حداقلی، درنهایت عملکردی فراتر از انتظار ارائه دهد. به عبارت دیگر، مدیران اپل با آمادهکردن ذهن مصرفکنندگان برای یک شوک قیمتی بزرگ، کاری میکنند که افزایش قیمتهای جزئی و ۵۰ دلاری بهعنوان یک خبر خوب و مثبت در نظر گرفته شوند.
